微商市场，号称万亿了。很遗憾，万亿级别的微商市场，却没有成长出来几个品牌。那微商做不出品牌都有哪些因素呢？做品牌是很多微商人的梦想，但现实非常打脸，大多数微商人的品牌顶多扮演了商标的角色。更有甚者，可能连个商标都算不上，只是一个让商品合法化的工具而已。
微商品牌做不大的4个因素
1、微商和微商品牌
但是，为什么要做品牌呢？
因为成为品牌的好处，实在是太多了。
品牌商品，营销上能够获得足够的溢价，获得更多的利润空间。产品流通上能够获得更好的动销效果，卖出去更多的产品。更重要的是，只要是品牌，只要你手里有货，就有代理商敢给你钱。
对于大部分微商来说，这大概只是一个梦想吧。
2、品牌的底层逻辑是微商的大bug
这是一个深刻的话题，我们首先来看一下品牌的定义。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
从这个角度来说，品牌是一套独立的，完整的，系统的逻辑，如果在运营早期没有认真完成这一套逻辑建设，那问题就会接二连三地出现。
绝大多数的微商品牌都有很大的BUG，命名问题、定位问题比比皆是。很多微商品牌还没搞懂什么是品牌、什么是品类以及品牌和品类之间有什么关系的时候，就号称要建设品牌，然后在全国各处找代理商。
其实从这一天起，失败就注定了。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映，品牌建设具有长期性。
从这个角度来说，品牌的建设是一个长期的过程，需要不断的和消费者关联、互动，才能最后形成品牌资产。如何在消费者心智中占据一个位置，又和品牌的底层逻辑息息相关。
所以我们看到，微商行业里为数不多的几个品牌，绝大多数都是对品牌建设工作足够重视的企业：先品牌，再产品，最后再招商。
近年来，品牌已经逐渐向内容资产的方向发展，品牌的人格化形象、IP等内容已经逐渐成为品牌的主要组成部分，这无疑对品牌操盘手提出了更高的要求——这也是微商里成长不出来品牌的重要原因。
